新浪潮上影节论坛:互动时代的电影营销新玩法

时间:2016年06月14日 14:00直播已进行3小时12分

简介从以前的文字、图片、视频,到如今知乎解析、线上直播、个人线上问答等……中国电影营销真正走入了以触屏为标志的互动时代。

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16:21 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 最后张文伯总结:电影营销有一句话叫做兵无常形,水无常形,每一次的讨论都是不一样的,去年聊得最多是50城路演,今年就变成了如何让直播代替路演。无论聊什么,最终是殊途同归,希望通过电影营销的手段,带动更多观众走进电影院。真正的营销内容是电影本身。本场论坛直播结束,下次见!

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16:16 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 最后一个网友提问:如何看待贵圈把电影当成项目做,人人自称产品经理的现象?讲武生说:我觉得这是一个进步,因为我们传统对电影认识不够,从做公司的结构一般要提前半年做准备,如果没有项目管理制度,就没有办法统筹各项资源。有项目管理是电影发行的进步,说明更加规范化、标准化了。

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16:14 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 网友向方励提问:您是愿意用会炒作的明星,还是愿意用好好演戏不爱炒作的演员?方励答:分什么样的电影,这个没有一个绝对的线,从我个人的选择,我首先是好演员,如果这个好演员有一定的知名度,这就皆大欢喜,如果只有知名度,不会演戏,一定不用。

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16:04 2016年06月14日

// @新浪电影 : @舞动的雨点X 的问题嘉宾们已经回答了,还有谁要提问的赶快哈[哈哈]

@新浪电影

#新浪潮论坛# 有网友提问接了烂片该怎样营销,李檬表示接之前很难判断是不是烂片,大众评价是很多元的。无论是营销者还是观众,都可以以轻松的心态来对待,或欣赏好片或吐槽烂片,都是一种情绪的宣泄。张进则坦言,作为乙方肯定要对甲方的票房负责,在不欺骗大众的情况下,还是要尽量把营销做到最好。

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16:02 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 有网友提问接了烂片该怎样营销,李檬表示接之前很难判断是不是烂片,大众评价是很多元的。无论是营销者还是观众,都可以以轻松的心态来对待,或欣赏好片或吐槽烂片,都是一种情绪的宣泄。张进则坦言,作为乙方肯定要对甲方的票房负责,在不欺骗大众的情况下,还是要尽量把营销做到最好。

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16:01 2016年06月14日

// @新浪电影 : #新浪潮论坛# 几位嘉宾都提到了《匆匆那年》王菲mv视频放预售二维码的营销玩法,视频在此,大家之前没注意的话可以回顾下: http://t.cn/R7Yvbsp

@新浪电影

#新浪潮论坛# 张文伯回忆,2014年微博电影推出贺岁档预售活动,那时微博还不能一键直达购票页面,但他意识到如何将营销效果迅速转化才是最重要的,明星微博也是物料。当时《匆匆那年》刚好要发王菲演唱的主题曲,他们就决定把预售二维码放到MV最后,没想到电影预售猛涨,热度超过了《一步之遥》。

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15:59 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 李檬说,以前大家决定看什么电影可能就是看看电影院里的海报,而现在去电影院之前就很清楚要看什么电影,因此把营销准确放在流量入口是很重要的,比如《匆匆那年》二维码要是放在传统渠道上,可能效果就没这么大了。

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15:52 2016年06月14日

// @新浪电影 : 回复 @深瞳菌 :网大要拍出世间奇妙物语的水准,倒是能为影坛提供不少新生代力量。 // @深瞳菌 :网大应该更倾向于日剧里的SP特别篇,当然先把质量提上去再说……

@新浪电影

#新浪潮论坛# 方励直言不讳:“网络大电影”那叫网剧,不叫电影,电影要在大银幕上看声画效果。本来我可以叫外卖,为什么要去餐厅呢?因为我需要氛围和消费模式,看电影是花几十块钱体验另一种生命。电影可以做得很烂,但也可以做得没有天花板的精彩,不要低估观众的需求,电影首先是文化,是多元的。

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15:52 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 张文伯回忆,2014年微博电影推出贺岁档预售活动,那时微博还不能一键直达购票页面,但他意识到如何将营销效果迅速转化才是最重要的,明星微博也是物料。当时《匆匆那年》刚好要发王菲演唱的主题曲,他们就决定把预售二维码放到MV最后,没想到电影预售猛涨,热度超过了《一步之遥》。

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15:45 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 方励讲以前做营销,硬广、落地活动都是钱堆出来的,每次跑路演都疲惫不堪。要是能线上互动,就能省去很多不必要的消耗,还能实时口碑发酵。陈弋弋说,现在已经能用很轻省的方式完成这些工序,物料传播、话题互动甚至植入品牌参与都能在线上完成,如吴秀波微博宣传北西2就是很好的案例。

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15:34 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 方励直言不讳:“网络大电影”那叫网剧,不叫电影,电影要在大银幕上看声画效果。本来我可以叫外卖,为什么要去餐厅呢?因为我需要氛围和消费模式,看电影是花几十块钱体验另一种生命。电影可以做得很烂,但也可以做得没有天花板的精彩,不要低估观众的需求,电影首先是文化,是多元的。

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15:28 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 对于观众为什么走进电影院看一部电影的问题,李檬称真正喜欢并且懂的影迷很少,90%的观众可能都是趋众,就好像在消费点评网站上,那些评价和引导的用户只占一成一样。张进说,看电影有娱乐、情感、社交等不同诉求,中国情况可能更复杂,未来看看有无可能总结出更可循的规律。

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15:19 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 陈弋弋说,方励下跪事件是用他的个人情感和对电影的理解去制造了一项内容,内容变成话题,话题又找到了正确渠道进行传播,最后才转化为票房。这是一个非常温暖、能触动人心的事情。很多人说下跪无法复制,不是因为他们珍惜膝盖,而是因为这件看似功利的事情背后有很多不那么功利的部分。

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15:15 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 方励笑道在场嘉宾有不同看法,有些他同意,有些不完全同意。他认为目前电影营销一个最大的误区是把小众艺术片和大众商业片混为一谈,这样容易把很多好看的片子一棍子打死。大家说《百鸟朝凤》是小众文艺片,但其实它的情感表达方式是非常流畅的,叙事是非常流畅的。

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15:10 2016年06月14日

#新浪潮论坛# 《百鸟朝凤》下跪果然成为营销热议话题,几位嘉宾继续各抒己见。张进认为艺术片不应该追求市场,而应合力寻找形成另一条路线的可能性,目前还是国内市场不成熟。天下秀CEO李檬认为,当一件事以营销来驱动,就胜者为王败者为寇了,能收回投资就是成功的。方励下跪可以分析,但无法复制。

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